Mercanc\u00eda de tem\u00e1tica de Barbie se exhibe en una secci\u00f3n especial en Bloomingdale’s, en Nueva York, el jueves 20 de julio de 2023. Previo al estreno de la pel\u00edcula Barbie, su empresa matriz Mattel ha creado un bombardeo de mercadotecnia de productos con m\u00e1s de 100 marcas.<\/span> (AP\/RICHARD DREW<\/strong>)<\/span><\/p>\n

\u201cLa capacidad de compartir historias y conocimientos a trav\u00e9s del juego con Barbie<\/strong> es lo que nos hizo darnos cuenta de que debemos subirnos al tren de la cultura pop de Barbie<\/strong>\u201d, dijo Dana Marlowe, fundadora y ejecutiva de I Support the Girls. <\/p>\n

\u201cSi puedes verte reflejado en un juguete o en una mu\u00f1eca, tambi\u00e9n queremos asegurarnos de crear conciencia sobre los sostenes y la ropa interior limpia y cosas por el estilo\u201d.<\/p>\n

Algunos expertos dicen que todo el marketing m\u00e1s all\u00e1 de la pel\u00edcula s\u00f3lo es bueno para la marca Barbie<\/strong>, que cumple 64 a\u00f1os, lo que ayuda a atraer a m\u00faltiples generaciones de fan\u00e1ticos.<\/p>\n

\u201cCuando una marca posee algo tan emblem\u00e1tico como el color rosa, son buenas y malas noticias\u201d, dijo Marc Rosenberg, un consultor especializado en juguetes que trabaja en Chicago y ha dirigido equipos de mercadotecnia global para marcas de Hasbro como Furby, GigaPets y Hit Clips. <\/p>\n

\u201cEn este caso, creo que son buenas noticias, todos quieren un pedazo de rosa ahora\u201d.<\/p>\n

Pero los expertos tambi\u00e9n dicen que ser\u00e1 dif\u00edcil que muchos de los productos se destaquen cuando el mundo est\u00e9 inundado de rosa.<\/p>\n

\u201cHay una estampida tal hacia esto que la mayor\u00eda de las personas ser\u00e1n pisoteadas y no se notar\u00e1n\u201d, dijo Allen Adamson, cofundador de la consultora de mercadotecnia Metaforce, quien considera que habr\u00e1 m\u00e1s perdedores que ganadores.<\/p>\n

Para algunos compradores como Hollie Krause de Mahwah, Nueva Jersey, el bombardeo rosa de Barbie<\/strong> que aument\u00f3 desde junio ya es demasiado.<\/p>\n

Krause, de 31 a\u00f1os, dijo que amaba a sus mu\u00f1ecas Barbie<\/strong> cuando era ni\u00f1a y tuvo unas 20 de ellas junto con una Casa de los Sue\u00f1os de Barbie<\/strong>. Cuando parte de la mercanc\u00eda comenz\u00f3 a llegar a principios de este a\u00f1o, compr\u00f3 pijamas de Barbie<\/strong>, una camiseta, limonada rosa con la marca registrada de Barbie<\/strong>, y otros conjuntos rosas.<\/p>\n

Ahora se siente abrumada.<\/p>\n

\u201cSe supone que Barbie<\/strong> es para todos, pero estas colaboraciones nost\u00e1lgicas deber\u00edan sentirse un poco m\u00e1s \u00fanicas o un poco m\u00e1s creativas\u201d, dijo Krause, quien planea enfocarse en art\u00edculos de edici\u00f3n limitada.<\/p>\n

La primera pel\u00edcula de Barbie<\/strong> con actores reales, un homenaje a la mu\u00f1eca con un poco de s\u00e1tira mordaz, llega en un momento en que las ventas de Barbie<\/strong> han tenido altibajos despu\u00e9s de una ca\u00edda de 2012 a 2015, cuando enfrent\u00f3 una dura competencia de otras mu\u00f1ecas y fue atacada por impulsar est\u00e1ndares de belleza poco realistas para las ni\u00f1as, adem\u00e1s de perder cierta relevancia. Pero Barbie<\/strong> disfrut\u00f3 de un gran aumento de ventas durante la pandemia, cuando los padres buscaban entretener a sus hijos.<\/p>\n

Ahora representa un tercio de los ingresos de Mattel y ha diversificado a las mu\u00f1ecas con m\u00e1s tonos de piel y versiones con pr\u00f3tesis de piernas, sillas de ruedas y aparatos de audici\u00f3n. Este a\u00f1o, present\u00f3 su primera mu\u00f1eca con s\u00edndrome de Down.<\/p>\n

Como resultado, seg\u00fan la firma de investigaci\u00f3n de mercado Circana, Barbie<\/strong> se ha mantenido como la mu\u00f1eca m\u00e1s de moda<\/strong> durante los \u00faltimos cuatro a\u00f1os a partir de 2019 y hasta junio de este a\u00f1o en Estados Unidos y en los 12 pa\u00edses combinados que rastrea Circana.<\/p>\n

Hasta ahora, la comercializaci\u00f3n de productos en torno a la pel\u00edcula ha funcionado bien.<\/p>\n

La Barbie<\/strong> de Mattel que se hizo espec\u00edficamente para la pel\u00edcula, y lleva un vestido rosa a cuadros, es la n\u00famero 1 en ventas de mu\u00f1ecas y en la categor\u00eda de mu\u00f1ecas preescolares y casas de mu\u00f1ecas vendidas en Amazon, seg\u00fan el sitio web del minorista.<\/p>\n

Neiman Marcus se\u00f1al\u00f3 que lanz\u00f3 su colaboraci\u00f3n exclusiva de Barbie<\/strong> con Balmain el a\u00f1o pasado y se agotaron muchos art\u00edculos en los primeros d\u00edas. Basado en el \u00e9xito de la colaboraci\u00f3n del a\u00f1o pasado y el fen\u00f3meno cultural actual del \u201cBarbiecore\u201d (que favorece el rosado y todo lo relacionado con la mu\u00f1eca), ha reeditado la colecci\u00f3n a partir del 10 de julio, dijo la minorista.<\/p>\n

Luego est\u00e1n las rese\u00f1as mixtas en las redes sociales de la Pink Burger ofrecida por la franquicia de Burger King en Brasil. Tiene una rebanada de queso derretido, tocino y una salsa rosa picante con sabor ahumado. La Pink Burger viene en el Combo Barbie<\/strong>, que tambi\u00e9n incluye papas fritas (llamadas \u201cPapas de Ken\u201d), un batido rosa y una dona glaseada rosa.<\/p>\n

?\u00bfBK ha perdido por completo su creatividad o simplemente es demasiado perezoso para pensar en algo mejor?\u201d, dice un comentario en la cuenta de Instagram de Burger King Brasil.<\/p>\n

Restaurant Brands se\u00f1al\u00f3 que es una asociaci\u00f3n por tiempo limitado que se vende exclusivamente en el mercado de Brasil y no estar\u00e1 disponible fuera del pa\u00eds.<\/p>\n

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